Brand video

Presentare un prodotto come si deve

Quando ho iniziato questo progetto ne sono rimasto subito entusiasa. Il prodotto mi sembrava un perfetto equilibrio tra passato e presente, utilizzava un meccanismo molto semplice ed elegante per dare colore e svecchiare un oggetto come un orologio, qualcosa che vediamo ogni giorno, ma che è difficile trasformare in un vero oggetto di design.

L’orologio CYMex ha una particolarità: utilizza tre lenti sovrapposte, ognuna delle quali incisa con una lancetta colorata

I colori della lancetta si sovrappongono mano a mano che il tempo passa, andando a creare nuovi colori. Inoltre il quadrante dell'orologio è retroilluminato, rendendolo il protagonista dell'ambiente in cui si trova.

La parte più complessa nella realizzazione del video di presentazione è stata proprio la rappresentazione delle tre lenti. La loro trasparenza le rende difficili da comunicare visivamente: c’è poco su cui giocare. Le altre parti dell’orologio, opache, permettono invece di sfruttare luci e riflessi per creare movimento e profondità. Ma le lenti sono il cuore del progetto, quindi dovevano emergere.

Per questo ho adottato alcuni espedienti: ho illuminato i bordi per disegnare un “contorno” visivo delle lenti e, nella parte iniziale, ho simulato un’animazione bidimensionale, eliminando la prospettiva per semplificare la lettura visiva e dare risalto al concetto.

È stato un lavoro che mi ha permesso di esplorare nuove soluzioni visive per raccontare la leggerezza e la complessità di un design essenziale.